Entre deux géants des réseaux sociaux, Instagram et TikTok, le choix semble difficile pour les entreprises qui souhaitent investir dans le marketing digital. Alors que l’année 2023 approche à grands pas, il est crucial d’examiner de plus près ces deux plateformes afin de déterminer où il serait judicieux d’investir pour maximiser la visibilité et l’engagement auprès du public cible.

Popularité et utilisateurs : Comparaison entre Instagram et TikTok

Instagram, lancé en 2010, est un réseau social basé sur le partage de photos et de vidéos. La plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui en fait l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Depuis son acquisition par Facebook en 2012, Instagram a connu une croissance rapide avec l’introduction de nouvelles fonctionnalités telles que Stories et Reels.

TikTok, pour sa part, est une application chinoise de partage de vidéos courtes qui a été lancée en 2016 sous le nom de Douyin avant d’être rebaptisée TikTok pour le marché international en 2018. Elle connaît une croissance exponentielle depuis lors avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Son succès repose sur la création et le partage de vidéos courtes et divertissantes, souvent accompagnées de musique.

Ciblage démographique : Qui sont les utilisateurs d’Instagram et de TikTok ?

En matière de ciblage démographique, Instagram et TikTok présentent des différences notables. Instagram touche un public plus large, avec des utilisateurs de tous âges et de toutes origines. Selon une étude menée par Pew Research Center, 71 % des jeunes adultes américains âgés de 18 à 24 ans utilisent Instagram, tandis que l’âge médian des utilisateurs se situe autour de 30 ans.

TikTok, en revanche, est particulièrement populaire auprès des jeunes générations. D’après la même étude du Pew Research Center, près de la moitié des utilisateurs américains de TikTok ont entre 18 et 24 ans. De plus, 60 % des utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis sont âgés de 16 à 24 ans. Ainsi, si votre entreprise cible principalement les jeunes consommateurs, TikTok pourrait être une plateforme plus adaptée pour atteindre ce public.

Engagement : Quelle plateforme offre le meilleur taux d’engagement ?

L’engagement sur les réseaux sociaux est crucial pour mesurer l’impact d’une campagne marketing. Sur Instagram, le taux d’engagement moyen varie entre 1 % et 3 %, mais peut être beaucoup plus élevé pour les influenceurs et les marques populaires. Les Stories et Reels offrent également la possibilité aux entreprises d’interagir avec leur audience de manière créative.

TikTok semble surpasser Instagram en termes d’engagement. Selon une étude de Conviva, le taux d’engagement moyen sur TikTok est de 17,99 %, soit nettement supérieur à celui d’Instagram. Cela s’explique en partie par la nature addictive du format vidéo court et par l’algorithme de TikTok qui favorise la découverte de contenu nouveau et pertinent pour chaque utilisateur.

Le coût du marketing : Quel est le budget nécessaire pour investir sur Instagram et TikTok ?

Le marketing sur Instagram peut varier en fonction des objectifs et des budgets. Les publicités Instagram, qui utilisent le système d’enchères de Facebook, peuvent coûter entre 0,20 € et 6,70 € par clic en fonction de la concurrence et du ciblage. Le recours aux influenceurs sur Instagram peut également être onéreux, avec des tarifs pouvant aller jusqu’à plusieurs milliers d’euros par publication pour les influenceurs les plus populaires.

TikTok propose également des publicités payantes avec un coût minimum quotidien fixé à 50 $ (environ 44 €). Toutefois, l’utilisation d’influenceurs sur TikTok peut être moins coûteuse que sur Instagram en raison de la nature éphémère du contenu et des tarifs plus abordables proposés par les créateurs émergents.

Où investir en 2023 ?

Il n’y a pas de réponse unique à cette question car cela dépendra principalement des objectifs spécifiques de votre entreprise et de votre public cible. Si vous cherchez à toucher un public plus large et à vous appuyer sur des formats variés (photos, vidéos, Stories), Instagram pourrait être la plateforme idéale pour votre investissement. En revanche, si votre objectif principal est d’atteindre un public jeune et de bénéficier d’un taux d’engagement élevé grâce à des vidéos courtes et divertissantes, TikTok semble être une option plus judicieuse.

En fin de compte, il peut être bénéfique d’envisager une approche combinée en investissant dans les deux plateformes pour maximiser la visibilité et l’engagement auprès de différentes audiences. Analysez les performances de vos campagnes marketing sur ces réseaux sociaux pour déterminer quelle stratégie fonctionne le mieux pour votre entreprise et ajustez vos investissements en conséquence.